先方のご要望、および課題
ポッカ「じっくりコトコト」スープのパッケージの刷新にあわせ、ブランドサイトをリニューアル。「おいしそうに」「食べたくなる」ことが課題。
解決策（企画趣旨）
大人から子供まで様々な訪問ユーザーを想定し、ページ構造やコンテンツを分かりやすく設計した。具材のこだわりエピソードから美味しさを伝える「おいしさのひみつ」や、ポッカスープの歴史を伝える「誕生のひみつ」では、商品の知識を積極的に提供し、ユーザーが製品に愛着をもってもらえるよう配慮。
商品やアイテムが当たる「今月のプレゼント」キャンペーンは毎回人気を集めており、今後も同様の施策を展開してファンとの継続的なコミュニケーションを深めていく予定。
表現の工夫
以前は落ち着いたトーンでイラストを中心に展開していたが、今回は商品写真を大きく使用することで、湯気の立つスープのとろりとしたシズル感を前面に出しつつ、明るく楽しいデザイントーンとした。
ご要望に対する達成度
ページ閲覧のポイント制だったためにページビューが多かった以前に比べ、リニューアル後はページビューは減少したが、逆にユニークユーザー数は上回り、さらに着実に増えてきている。お得なプレゼント情報、季節の新商品情報など安定した更新で固定ファンの増加につなげたい。